“Esencial COSTA RICA”, Nueva marca país

Allan Flores, ministro de Turismo de Costa Rica anunció que luego de tener una marca destino por 16 años, con resultado muy positivos y utilizando esa experiencia nos permite evolucionar y seguir las tendencias de mundiales; ahora contaremos con una marca integral que potenciará todos los esfuerzos de promoción”.

La nación centroamericana cambia así, su marca país, que pasa de “Costa Rica: Sin ingredientes artificiales”. Una marca que vinculaba al país directamente con su oferta eco-turística  y sus atractivos naturales tales como sus parques nacionales, volcanes, bosques, el sol y la playa, a “Esencial Costa Rica”, presentándose como un país único, con una biodiversidad exclusiva y de gente irrepetible.

En este cambio se vieron involucrados la Gerencia de Marca País de PROCOMER y la unidad ejecutora del ICT, quienes conformaron un Comité de Marca País el cual emitirá regularmente los lineamientos, políticas y todo lo relacionado a Esencial Costa Rica y sus aplicaciones.

En la actualidad, Costa Rica se ubica en el segundo puesto a nivel latinoamericano y en el número 44 a nivel mundial en el Índice de Competitividad Turística (2011). Además este destino es reconocido como el tercer país más seguro de América Latina, según el Índice de la Paz Global.

La nueva imagen, que no sólo abarcará el turismo, sino también que involucra al comercio exterior y el desarrollo del clima de negocios del país.

La marca comenzará a ser utilizada en actividades que se realizarán a final de año en mercados como Estados Unidos, China e India. Se comenzará a trabajar en la industria de alta tecnología e innovación y la capacidad de exportación de productos típicos de muy alta calidad.